Брендированные пакеты в Азербайджане: упаковка или скрытый рекламный инструмент?

В Азербайджане покупателям при приобретении товаров в магазинах могут предложить пакет с логотипом торговой точки за отдельную плату. При этом, используя такой пакет на улице, в метро и других общественных местах, человек фактически способствует повышению узнаваемости бренда. С точки зрения маркетинга пакет с логотипом является не только упаковкой, но и инструментом продвижения.

По словам маркетолога Лауры Сеидбековой, перемещаясь с таким пакетом по городу, покупатель становится своеобразным носителем рекламы, привлекая внимание окружающих к бренду.

При этом специалист подчеркнула, что покупатель не оказывает магазину рекламную услугу и не заключает с ним соответствующего соглашения. Рекламный эффект возникает как дополнительный результат использования упаковки с логотипом.

В пресс-службе Государственного агентства по антимонопольному контролю и надзору за потребительским рынком сообщили, что в соответствии с правилами, утвержденными соответствующим решением Кабинета министров, легкие полиэтиленовые пакеты с ручками и без ручек толщиной 15-50 микрон, предназначенные для переноски товаров потребителями, должны предоставляться как отдельный вид товара. При этом потребитель должен быть заранее проинформирован о стоимости пакета.

В Госагентстве также отметили, что предприниматели в Азербайджане вправе размещать рекламу на полиэтиленовых пакетах при соблюдении требований законодательства. При этом потребитель самостоятельно решает, приобретать и использовать такой пакет или нет.

Кроме того, согласно закону Азербайджанской Республики «О товарных знаках и географических указаниях», владелец товарного знака в течение срока его действия имеет исключительное право распоряжаться им и использовать его на территории страны.

• 21 авг., 19:00