Prada приобрела Versace. Что это значит для мировой моды?
Prada стала новым владельцем бренда Versace в рамках сделки на сумму 1,25 млрд евро.
Versace в последнее время испытывал финансовые трудности и не мог конкурировать с более крупными домами моды класса люкс. До продажи Versace принадлежал Capri Holdings, которой также принадлежат такие бренды, как Michael Kors и Jimmy Choo.
В марте Донателла Версаче покинула пост креативного директора бренда, и ее место занял Дарио Витале, ранее работавший в Prada Group. Это был первый случай за 47 лет, когда Versace возглавил не член семьи.
Группа Prada предприняла шаг, чтобы спасти итальянский бренд от возможного слияния с более крупными французскими группами Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) и Kering, которым принадлежат значительные бренды одежды класса люкс.
Культовый бренд Versace был основан Джанни Версаче в 1978 году в Милане, когда он выпустил свою первую коллекцию женской одежды. Создание дома моды класса люкс было семейным делом. Брат Джанни - Санто, управлял коммерческой стороной бизнеса, а младшая сестра Донателла также стала дизайнером и креативным директором бренда. После того, как в 1997 году Джанни был убит Эндрю Кьюнененом возле своего особняка в Майами-Бич, его сестра Донателла продолжила дело Версаче. Под ее креативным руководством модный дом стал свидетелем экстравагантных показов и рекламных кампаний. Однако со временем модному дому стало трудно поддерживать масштаб.
Марио Прада основал Prada в 1913 году как компанию по производству изделий из кожи класса люкс. Предприятие получило статус дома моды класса люкс только в 1978 году, когда Миучча Прада переняла управление бизнесом у своего деда. Миучча пришла в бренд, не имея никакого опыта в дизайне, но имея докторскую степень в области политологии. Ее опыт аутсайдера в индустрии моды рассматривается как ее главная сила, дающая ей возможность рисковать и бросать вызов каждому стилю под брендом Prada.
В 1978 году Миучча стала модельером Prada, а в 1993 году — дочернего бренда Miu Miu. И Prada, и Miu Miu стали известны своим минималистичным стилем одежды, не забывая при этом о шокирующем стиле.
Миучча Прада одевала многих знаменитостей, включая Сабрину Карпентер и Николь Кидман, которая обожает платья Prada. В настоящее время Prada Group является публичной компанией, стоимость которой составляет около 15,27 млрд долларов США, контрольный пакет акций которой находится в руках Миуччи и ее мужа Патрицио Бертелли.
Prada и Versace – семейные итальянские дома моды с ярко выраженными различиями в стилях. Журналисты Vogue и бизнес-аналитики часто называли их «конкурентами». Prada – минималистичный бренд; Versace – яркий и броский. Prada – бренд с севера Италии; Versace – бренд с юга Италии. Хотя локальное соперничество и может иметь место, настоящая конкуренция разворачивается между итальянскими и французскими домами моды класса люкс.
До середины XX века Париж обладал монополией на женскую моду. Итальянские дома моды постепенно росли после Второй мировой войны, пока французы боролись с нехваткой материалов. Однако французские бренды продолжали доминировать в модной иерархии, представив «новый образ» Диора. Расцвет итальянской моды породил философское соперничество с французскими домами моды, которые делали упор на высокую моду.
Приобретение Versace компанией Prada положило конец эпохе соперничества между двумя самыми влиятельными итальянскими модными домами. Но это позволило сформировать единый фронт итальянской моды.
Компания Prada известна своими инвестициями в другие дома моды класса люкс. В 1999 году компания приобрела долю в Fendi за 245 миллионов долларов США, а в 2001 году продала ее за 265 миллионов долларов США, а в 1998 году приобрела 9,5% акций Gucci и продала их в 1999 году.
Итак, потеряет ли Versace свою изюминку? Откажется ли Prada от своего ультрамодного минималистичного стиля? Вряд ли модники увидят какие-либо изменения в деятельности обоих брендов. Впрочем, пока неизвестно, смогут ли они выжить в партнерстве на жестком мировом рынке моды.
Наргиз ЭФЕНДИЕВА
03 дек.15:40
03 дек.15:30
03 дек.15:10
