Индустрия роскоши в глубоком кризисе, продажи в Европе и Японии падают
Расходы туристов на предметы роскоши в Японии и Европе резко сократились: эта тенденция оказывает существенное влияние на сектор, который и так страдает от последствий американских пошлин.
На продажи во втором квартале компании-гиганта предметов роскоши LVMH Бернара Арно, а также Prada и Moncler, повлияло снижение расходов американских туристов в Европе и китайских туристов в Японии.
Ситуация отличается от ситуации годичной давности, когда, воспользовавшись слабой иеной, достигшей 30-летнего минимума, китайские потребители отправлялись за покупками в Японию. В то же время американские туристы запасались предметами роскоши в европейских бутиках благодаря сильному доллару, который укрепил их покупательную способность за рубежом. Однако эти попутные ветры исчезли с восстановлением иены и падением доллара, что фактически лишило сектор, борющийся со слабым спросом в США и Китае, двух двигателях роста рынка предметов роскоши.
Сесиль Кабанис, финансовый директор LVMH, назвала изменение потребительских привычек туристов основной причиной снижения органических продаж на 9% во втором квартале крупнейшего подразделения группы, занимающегося модной одеждой и изделиями из кожи. Расходы американских туристов резко снизились, сообщила Кабанис Financial Times, добавив, что увеличения расходов жителей Азии оказалось недостаточно, чтобы компенсировать спад, наблюдавшийся LVMH в Японии. Эти показатели сопоставимы со вторым кварталом прошлого года, когда продажи в Японии выросли на 57% для группы, контролирующей Louis Vuitton и Dior, и на 27% для Kering, владельца Gucci.
Moncler сообщил о падении продаж на 2%, а Prada, 30% мировых продаж которой приходится на туристов, также объяснила аналогичное падение продаж в первой половине года теми же факторами. Доллар США потерял более 10% по отношению к евро в первой половине 2025 года, поскольку опасения по поводу инфляции, связанные с введенными президентом США Дональдом Трампом пошлинами, спровоцировали массовую распродажу американских активов. Это снизило стимул для американских путешественников воплощать в жизнь свои шоппинговые фантазии, тратя деньги в роскошных бутиках на континенте. Аналитики Citi отметили, что швейцарская Richemont, где продажи ювелирных изделий от Cartier и Van Cleef & Arpels способствовали еще одному кварталу двузначного роста выручки, также будет находиться под давлением из-за снижения расходов туристов в Японии и Европе в следующем году.
Между тем доверие китайских потребителей, подорванное падением стоимости местных активов после пандемии, остается на исторически низком уровне. Спрос в США, крупнейшем рынке предметов роскоши по объему продаж, выглядит хрупким, поскольку тарифы Трампа грозят спровоцировать новую волну инфляции цен на товары иностранного производства. Bernstein прогнозирует снижение мировой выручки сектора предметов роскоши на 2% в 2025 году, что противоречит предыдущему прогнозу роста на 5% в связи с возросшей вероятностью глобальной рецессии.
По словам аналитика Bernstein Луки Солки, снижение числа покупок туристами связано с более глубокими проблемами, с которыми сталкивается сектор, воспользовавшийся многолетним устойчивым спросом, подняв цены выше уровня инфляции. «Потребители предметов роскоши по-прежнему ищут выгоду: китайские туристы приезжают в Японию не ради Фудзи», — сказал он. «Это косвенный сигнал о том, что слишком многие люксовые бренды чрезмерно повысили цены, и им нужно поработать над тем, чтобы снова привлечь потребителей, особенно средний класс».
Замира ВЕЙСАЛОВА
На продажи во втором квартале компании-гиганта предметов роскоши LVMH Бернара Арно, а также Prada и Moncler, повлияло снижение расходов американских туристов в Европе и китайских туристов в Японии.
Ситуация отличается от ситуации годичной давности, когда, воспользовавшись слабой иеной, достигшей 30-летнего минимума, китайские потребители отправлялись за покупками в Японию. В то же время американские туристы запасались предметами роскоши в европейских бутиках благодаря сильному доллару, который укрепил их покупательную способность за рубежом. Однако эти попутные ветры исчезли с восстановлением иены и падением доллара, что фактически лишило сектор, борющийся со слабым спросом в США и Китае, двух двигателях роста рынка предметов роскоши.
Сесиль Кабанис, финансовый директор LVMH, назвала изменение потребительских привычек туристов основной причиной снижения органических продаж на 9% во втором квартале крупнейшего подразделения группы, занимающегося модной одеждой и изделиями из кожи. Расходы американских туристов резко снизились, сообщила Кабанис Financial Times, добавив, что увеличения расходов жителей Азии оказалось недостаточно, чтобы компенсировать спад, наблюдавшийся LVMH в Японии. Эти показатели сопоставимы со вторым кварталом прошлого года, когда продажи в Японии выросли на 57% для группы, контролирующей Louis Vuitton и Dior, и на 27% для Kering, владельца Gucci.
Moncler сообщил о падении продаж на 2%, а Prada, 30% мировых продаж которой приходится на туристов, также объяснила аналогичное падение продаж в первой половине года теми же факторами. Доллар США потерял более 10% по отношению к евро в первой половине 2025 года, поскольку опасения по поводу инфляции, связанные с введенными президентом США Дональдом Трампом пошлинами, спровоцировали массовую распродажу американских активов. Это снизило стимул для американских путешественников воплощать в жизнь свои шоппинговые фантазии, тратя деньги в роскошных бутиках на континенте. Аналитики Citi отметили, что швейцарская Richemont, где продажи ювелирных изделий от Cartier и Van Cleef & Arpels способствовали еще одному кварталу двузначного роста выручки, также будет находиться под давлением из-за снижения расходов туристов в Японии и Европе в следующем году.
Между тем доверие китайских потребителей, подорванное падением стоимости местных активов после пандемии, остается на исторически низком уровне. Спрос в США, крупнейшем рынке предметов роскоши по объему продаж, выглядит хрупким, поскольку тарифы Трампа грозят спровоцировать новую волну инфляции цен на товары иностранного производства. Bernstein прогнозирует снижение мировой выручки сектора предметов роскоши на 2% в 2025 году, что противоречит предыдущему прогнозу роста на 5% в связи с возросшей вероятностью глобальной рецессии.
По словам аналитика Bernstein Луки Солки, снижение числа покупок туристами связано с более глубокими проблемами, с которыми сталкивается сектор, воспользовавшийся многолетним устойчивым спросом, подняв цены выше уровня инфляции. «Потребители предметов роскоши по-прежнему ищут выгоду: китайские туристы приезжают в Японию не ради Фудзи», — сказал он. «Это косвенный сигнал о том, что слишком многие люксовые бренды чрезмерно повысили цены, и им нужно поработать над тем, чтобы снова привлечь потребителей, особенно средний класс».
Замира ВЕЙСАЛОВА
08 авг.16:14
08 авг.15:43
08 авг.15:20
